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Começar a implementar Email Marketing: passos prévios.

Em algum ponto, a eficácia do email marketing foi posta em dúvida. Alguns chegaram a considerá-lo desatualizado. Hoje, no mundo da comunicação digital sabe-se que é o medio preferido de la mayoría de clientes. Pensando nisso, não custa focar na criação de nossa estratégia e começar a implantar o Email Marketing em nosso negócio.

Por que e como começar a implementar o Email Marketing?

Para entender como planejar nossa comunicação por e-mail, primeiro tenemos que estar seguros de cuáles son sus ventajas y cómo explotarlas. Si no tenemos eso en cuenta, terminaremos por producir un flujo de información disperso y de poca utilidad. 

A principal razão pela qual este formato continua - e continuará a ser tão amplamente utilizado, é a confiança Ao contrário das redes sociais e dos anúncios, no mundo do e-mail, cada usuário decide de quem receberá as notícias. Aqueles que usam esse meio recebem quase todos os seus e-mails de endereços que eles aceitaram anteriormente. Isso é conhecido como opt-in. De esta forma, usuários e empresas sabem que as informações enviadas são de interesse. 

Um usuário que aceita e lê nossos e-mails está confiante de que não enviaremos nada. Se conseguirmos isso, vamos estabelecer um pacto que nos proporcionará oportunidades constantes.

Uma versão simplificada desse pacto poderia ser entendida da seguinte forma: “Eu, cliente, deixarei você entrar na minha caixa de correio pessoal, somente se você prometer que agradecerei pelo conteúdo que você me enviar”. Se aceitarmos, vamos ver por onde começar para que funcione. 

Ter objetivos claros

Nenhum método funciona se não sabemos o que esperamos dele. Nem uma ferramenta vai nos ajudar a crescer por si mesma. É necessário ter tempo para pensar, escrever e esclarecer nossos objetivos tanto quanto possível antes de começar para implementar o Email Marketing. Caso contrário, nunca saberemos se estamos fazendo certo. 

Nossas campanhas de e-mail provavelmente não são o único elemento de nossa estratégia de marketing digital, então será útil saber qual função específica ela cumpre. Nossos contatos são clientes fiéis? São pessoas que fazem perguntas? E eles conseguem se converter depois disso? 

Se fizermos um pacto com o nosso público quando nos comunicarmos com ele pelo correio, temos que saber o que queremos obter também. Se ainda não estiver muito claro, podemos considerar alguns exemplos clássicos do comércio digital:

  • Gerar mais tráfego em nosso site
  • Divulgar novos produtos para um público que já nos conhece
  • Promover eventos dos quais participamos
  • Manter nossa comunidade informada sobre novidades e oportunidades

Esses objetivos podem ser combinados ou podem ser totalmente diferentes. O importante é saber quais são os nossos. 

Construir sua lista

Depois de saber o que precisamos de nossos contatos, podemos começar a construir uma lista. Com nosso objetivo pronto, saberemos que tipo de usuários almejamos com nossos e-mails e o que eles querem de nós. De onde os obtemos? 

Além do apelo óbvio de adicione nossas listas de contatos conhecidos, Sempre há mais coisas a fazer que serão de grande ajuda para nós. 

Banner de subscrição

É sempre bom começar com um banner de assinatura em nosso site. As pessoas que freqüentam nosso site ou vêm a ele e estão interessadas no conteúdo, irão se inscrever sem pedir nada em troca. Simplesmente porque estão interessados ​​no que fazemos.

Eles podem ser em formato pop-up, cabeçalho, slide ou o que você mais gostar para o seu site.

Acesso a conteúdo gratuito

Embora esses casos sejam geralmente ideais para marketing por e-mail, eles geralmente não são os mais numerosos. Os usuários geralmente relutam em fornecer suas informações apenas por elas. Em vez disso, se eles estão lucrando com essas informações, eles vêem isso como um preço justo. Pode ser o acesso a um documento útil, um evento gratuito, uma avaliação gratuita de seu produto ou muitas outras coisas. Sempre há algo que podemos oferecer ao nosso público em troca de seu endereço. 

É sempre uma boa ideia pensar estrategicamente sobre o material que oferecemos: aqueles que se juntam ativamente ao nosso público esperam que mantenhamos a qualidade no futuro. 

Detalhe os benefícios

Se vamos nos comunicar com nosso público pelo correio, com certeza somos (pelo menos um pouco) treinados para escrever. Para convencer um público leitor de e-mail, este treinamento é muito importante. Podemos explicar e destacar o que enviamos por meio de nossos e-mails, para que servem e por que outros usuários nos seguem e nos respondem lá. 

Mesmo quando não estamos retribuindo nada de material, a perspectiva de pertencer à nossa comunidade e conhecer nossas novidades pode motivar nossos visitantes. 

Você já tem as bases para começar a implementar o marketing por e-mail

Com esses elementos, você terá uma base sólida a partir da qual poderá decolar com suas campanhas de Email Marketing. Se você quiser continuar aprendendo sobre esses tópicos, escreva para [e-mail] ou deixe uma pergunta aqui. Você também pode continuar visitando nosso blog, onde regularmente carregamos material que é do nosso interesse. 

Até a próxima!

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